Este artigo explora de maneira abrangente os elementos essenciais no processo de pesquisa e desenvolvimento de embalagens para produtos cosméticos, destacando as melhores escolhas que exercem influência e conquistam a atenção do consumidor informado, nos dias de hoje.

1 – Funcionalidade da Embalagem

Durante a etapa inicial de conceção do design externo da embalagem, uma das prioridades essenciais é garantir a sua facilidade de uso. Mas, qual é a razão por trás disso?

O objetivo reside na criação de uma interação agradável entre o produto e o consumidor. Essa abordagem não encanta apenas o público, mas também alarga o alcance, traduzindo-se num maior consumo. Ao criar uma embalagem eficaz, acessível e de simples operacionalidade, fomentamos a retenção de clientes. A confiança na marca é fortalecida e a satisfação com a relação entre o consumidor e o produto é consolidada.

2 – Focar na qualidade e segurança dos produtos

A qualidade e a segurança dos produtos são fundamentais para o sucesso e a credibilidade de qualquer marca, principalmente de cosméticos. É crucial garantir que todos os produtos sejam fabricados com ingredientes seguros, testados, e em total conformidade com as regulamentações governamentais de todos os países onde os mesmos são comercializados.

A obtenção de certificações relevantes é um passo essencial para estabelecer a confiança do consumidor. Além disso, investir em investigação e desenvolvimento contínuos para aprimorar a qualidade dos produtos e inovar é essencial para acompanhar as mudanças nas preferências e necessidades do mercado.

3 – Implementar estratégias de Marketing 

Após o desenvolvimento da marca e a produção dos produtos, é crucial criar estratégias de marketing eficazes que influenciem as vendas dos mesmos. O marketing de cosméticos é altamente visual e emocional; portanto, investir numa embalagem atraente, apostar num branding consistente e estar presente nas redes sociais é fundamental para atrair a atenção do público-alvo. As parcerias estratégicas com influenciadores digitais também pode aumentar a visibilidade da marca. Além disso, é importante ter uma abordagem transparente em relação aos ingredientes, benefícios e resultados dos produtos para construir uma relação de confiança e fidelidade dos clientes.

4 – Estudar o mercado onde os produtos serão comercializados

Ao criar uma marca de cosméticos, outra obrigação fundamental e indispensável é realizar um estudo detalhado do mercado onde os produtos serão comercializados. Esta prática torna-se particularmente crucial devido à natureza regulamentar diversificada e complexa do setor cosmético em diferentes países. É de extrema importância compreender minuciosamente as regulamentações e obrigações específicas que os produtos devem atender, a fim de garantir total conformidade legal e a viabilidade de comercialização em cada localidade. Dado que as regulamentações relacionadas a ingredientes, rótulos e embalagens podem diferir substancialmente, essa análise detalhada do mercado cosmético possibilita a certeza de que os produtos não incorrerão em riscos de serem considerados ilícitos.

5 – Ter em atenção as cores utilizadas

A primeira interação do consumidor com o produto é visual, desta forma, a escolha da cor é um importante aspeto quando se trata de escolher o melhor packaging para um produto cosmético. A associação entre cores e emoções é automática, por isso, neste processo é fulcral conhecer as conexões entre ambas e selecionar a cor que se adequa mais ao que se pretende transmitir através do produto, como por exemplo:

• Vermelho – é uma cor frequentemente utilizada para criar uma sensação de paixão e energia e muitas vezes pretendem transmitir a ideia de luxo e glamour; é utilizada principalmente em cosméticos sensuais e maquilhagem;
• Rosa – é uma cor associada à feminilidade, juventude e suavidade; frequentemente utilizada em produtos cosméticos de pele e maquilhagem;
• Verde – natureza, frescor e saúde; é principalmente utilizada em cosméticos que utilizam ingredientes naturais e orgânicos;
•  Preto – é a cor utilizada para criar um visual elegante e sofisticado; normalmente associado a cosméticos profissionais e de luxo;
• Branco – é associado à pureza, simplicidade e limpeza; normalmente utilizado em produtos de pele;
• Amarelo – é a cor escolhida para produtos que querem transmitir principalmente a ideia de otimismo, felicidade e alegria; muito comumente utilizado em produtos de praia e relacionados com o verão e sol.

O contexto pode, no entanto, mudar estas associações, pelo que tem que haver uma pesquisa e harmonia de todo o branding à volta deste processo (seleção da cor). 

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