Nos últimos anos, o setor da cosmética tem sido palco de uma verdadeira revolução, com marcas que têm rapidamente conquistado um espaço impactante no mercado. Seja pelo compromisso com a sustentabilidade, inovação ou mensagens autênticas, estas marcas provaram que é possível transformar uma ideia num império. Neste artigo vamos explorar algumas das que se destacaram, ao longo dos últimos anos, e contar-te o que as tornou tão bem-sucedidas.

BYOMA: O Poder da Ciência e da Simplicidade

A Byoma chegou ao mercado com um conceito simples e eficaz: cuidar da barreira cutânea através de ingredientes suaves e inovadores. Focada em skincare acessível e funcional, a marca rapidamente conquistou um público fiel ao oferecer fórmulas não agressivas, fortalecendo a pele em vez de a sobrecarregar. O design colorido, a transparência na comunicação e todas as reviews partilhadas pelos seus utilizadores nas redes sociais Instagram e TikTok, ajudaram a marca a crescer exponencialmente e de uma forma muito rápida.

Freshly: Cosmética Natural e Transparente

A Freshly Cosmetics tornou-se muito rapidamente uma referência no setor da beleza sustentável. Com fórmulas naturais e livres de químicos agressivos, a marca investe na transparência dos ingredientes e num forte compromisso ambiental. A sua abordagem digital-first, a sua grande aposta em marketing de influência, e a comunicação próxima com os consumidores foram determinantes para o seu crescimento.

The Ordinary: Revolução no Skincare Acessível

A The Ordinary mudou as regras do jogo ao oferecer skincare de alta qualidade a preços acessíveis. O modelo de negócio baseia-se na transparência total, educando os consumidores sobre os ingredientes e permitindo-lhes criar rotinas eficazes sem marketing exagerado. O sucesso da marca reside na sua abordagem científica e no facto de desmistificar o universo dos cosméticos.

Gisou: A inovação de um Negócio Familiar

Fundada pela influenciadora Negin Mirsalehi, a Gisou utiliza o poder do mel para criar produtos cosméticos nutritivos e luxuosos. O storytelling envolvente sobre a tradição apícola da família Mirsalehi ajudou a diferenciar a marca, tornando-a um sucesso entre quem procura fórmulas naturais e eficazes para o cabelo e rosto.

Centella: O Segredo Coreano para uma Pele Saudável

Inspirada nos benefícios da centella asiática, esta marca tornou-se um fenómeno entre os amantes de skincare coreano, que é um dos temas mais falados da atualidade, no universo dos cosméticos. A sua abordagem combina tradição e ciência, trazendo fórmulas calmantes e regeneradoras que se tornaram essenciais para quem procura um cuidado delicado e eficaz para a pele.

Sol de Janeiro: A Energia do Brasil em Cosméticos

A Sol de Janeiro conquistou o mundo com a sua abordagem vibrante e sensorial à cosmética. Produtos como o icónico Brazilian Bum Bum Cream e as Brumas Brazilian Crush, destacam-se pelos aromas irresistíveis e pela promessa de uma pele suave, cheirosa e iluminada. A marca captou a essência do Brasil, transmitindo uma mensagem de autoaceitação e alegria, que se reflete nas suas cores vibrantes.

Rituals: Transformar Rotinas em Momentos de Bem-Estar

A Rituals trouxe um conceito inovador para a cosmética: transformar hábitos diários em pequenos rituais de autocuidado. Com produtos inspirados em tradições orientais, a marca tornou-se sinónimo de luxo e bem-estar, conquistando clientes que procuram mais do que um simples cosmético – uma experiência sensorial completa. Esta marca consegue alcançar dois distintos públicos, apresentando duas gamas diferenciadas: uma gama luxuosa e premium e outra clássica e mais acessível. 

American Crew & Reuzel: Referências no Mundo Masculino

No mundo da beleza masculina, American Crew e Reuzel são marcas que se tornaram essenciais. A American Crew estabeleceu um padrão elevado para produtos de styling e cuidado capilar masculino, enquanto a Reuzel trouxe uma abordagem autêntica inspirada no universo das barbearias tradicionais. Ambas conseguiram criar um nicho forte num mercado em crescimento, com comunicações bastante distintas.

O Papel das Marcas de Celebridades: Mais do que um Nome Famoso

Nos últimos anos, várias celebridades lançaram também marcas próprias, mas nem todas se tornaram um sucesso duradouro. O que diferencia as que realmente conquistaram o público é a mensagem por trás delas, mais do que apenas o nome da pessoa famosa.

Rare Beauty – Muito Além de Selena Gomez

A Rare Beauty destacou-se por promover a autoaceitação e o bem-estar emocional. A marca da Selena Gomez não vende apenas maquilhagem, mas uma mensagem poderosa de inclusão e autenticidade, o que contribuiu para o seu impacto global.

Fenty Beauty – Revolução na Inclusão

Rihanna transformou o mercado da maquilhagem ao lançar uma linha com 40 tons de base desde o primeiro dia. A Fenty Beauty tornou-se um exemplo de diversidade e inclusão, forçando outras marcas a seguir o mesmo caminho.

Kylie Cosmetics – O Impacto do Digital

O sucesso da Kylie Cosmetics provou o poder das redes sociais no lançamento de uma marca. Kylie Jenner usou a sua influência para impulsionar a marca, mas a estratégia de escassez e desejo criada em torno dos seus produtos foi fundamental para o crescimento explosivo.

Conclusão

O sucesso destas marcas prova que, no mundo da cosmética, é necessário muito mais do que um bom produto – é preciso contar uma história, criar uma comunidade e oferecer algo autêntico. Quer se trate de inovação tecnológica, sustentabilidade ou mensagens poderosas, estas marcas souberam posicionar-se estrategicamente e conquistar um lugar de destaque no mercado global.

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Se precisas de mais informações sobre a criação de uma marca própria temos também para ti um artigo: “7 dicas para iniciantes na área dos cosméticos”.