Mas como escolher a fragrância ideal para o teu produto, de forma estratégica e alinhada à fórmula, ao público e à proposta da marca?

Neste artigo, explicamos os principais fatores que consideramos ao selecionar fragrâncias para cosméticos — especialmente para marcas que estão a ser criadas do zero.

1. Quem é o teu público-alvo? (Target)

Tudo começa pelo público-alvo.
Perfumes florais suaves podem agradar a um público específico, como mulheres jovens, enquanto fragrâncias mais amadeiradas ou cítricas podem ter mais apelo em produtos masculinos ou unissexo.

Para facilitar a definição do teu público-alvo, sugerimos que comeces por refletir sobre as seguintes questões:

• Qual é a faixa etária do meu público?
• Eles preferem fragrâncias doces, frescas, suaves ou marcantes?
• O produto será usado em que contexto (cuidado diário, desportivo, sensorial, infantil)?

Exemplo real: no caso de um produto para peles sensíveis, o público prefere fragrâncias quase impercetíveis, que não interfiram na perceção de pureza do produto.

2. Qual é a proposta sensorial do produto?

A fragrância deve reforçar a sensação de tudo o que o produto promete entregar.
Se o produto promete uma sensação de relaxamento, o ideal será pensar em aplicar notas de lavanda ou camomila.
Se a proposta do produto é refrescar e proporcionar energia, notas cítricas ou mesmo frutadas podem ser uma excelente opção.

No nosso laboratório, avaliamos essa sinergia sensorial entre a fórmula e a fragrância, para aconselharmos sempre os nossos clientes na hora de produzir os seus cosméticos. A textura, o tempo de absorção e até a temperatura de utilização do produto também influenciam na escolha do perfume ideal.

3. Sinergia com os ativos da fórmula

Outro ponto técnico fundamental: a compatibilidade da fragrância com os restantes ativos cosméticos.

Fragrâncias podem interagir com componentes da fórmula, podendo alterar a Cor, Estabilidade, o pH do produto ou até mesmo a sua eficácia sensorial.

Por isso, no desenvolvimento do produto, realizamos testes de estabilidade com a fragrância incorporada. Além disso, fragrâncias muito fortes podem mascarar o cheiro natural de ingredientes como extratos botânicos ou óleos essenciais — o equilíbrio é essencial.

4. Memória olfativa: a fragrância como identidade da marca

A fragrância é um poderoso gatilho de memória. Os consumidores têm tendência a lembrarem-se de marcas e experiências através dos seus cheiros. Quando bem escolhida, a fragrância pode mesmo tronar-se uma assinatura olfativa — e ajuda a fidelizar os clientes.

Algumas marcas mantêm o mesmo perfume em todas as linhas, outras criam variações dentro de uma identidade comum. Ambas as estratégias são válidas, desde que feitas com consistência.

5. Fragrância não é o fim, é o começo da experiência

Por fim, é importante lembrar que a fragrância é parte da experiência do produto.

Ela comunica valores da marca — frescor, luxo, cuidado ou natureza — mesmo antes de o consumidor sentir o efeito do cosmético. Por isso, ela deve ser pensada desde o início do processo de desenvolvimento do cosmético.

Escolher a fragrância certa é um processo técnico e sensorial que exige sensibilidade, conhecimento químico e estratégia de marca. Aqui na nossa fábrica de cosméticos, analisamos todos esses fatores com cuidado para garantir que cada fragrância não apenas agrade, mas converse com o produto, com o público e com o propósito da marca.

Se estás decidido a criar a tua própria marca de cosméticos, lembra-te de incluir um elemento essencial: a identidade olfativa. Um aroma marcante e agradável pode tornar a tua marca inesquecível. Conta com a nossa fábrica para te ajudar a selecionar as fragrâncias para os teus cosméticos, de forma estratégica. Vamos conversar sobre os teus futuros cosméticos?