Desde a formulação até à sua colocação no mercado, há um conjunto de passos obrigatórios que garantem que o teu produto é seguro, legal e competitivo.

Na Prom Beauty, acompanhamos diariamente marcas em diferentes fases deste percurso e sabemos os erros mais comuns, que podem deitar por terra, até os melhores projetos. Quer estejas a dar os primeiros passos ou prestes a lançar o teu primeiro produto, conhecer estes erros e saber como evitá-los pode fazer toda a diferença entre um lançamento bem-sucedido e um investimento perdido.

Aqui ficam os 5 erros mais frequentes que deves evitar ao criar a tua linha de cosméticos e como os ultrapassar com confiança e profissionalismo.

1. Ignorar os requisitos legais e regulamentares

Este é, sem dúvida, um dos erros mais críticos. Criar um cosmético não é apenas desenvolver uma boa fórmula e criar uma imagem apelativa. Há um conjunto de exigências legais que têm mesmo de ser cumpridas, e ignorá-las pode levar à suspensão da tua marca, multas ou até processos legais.

Em Portugal e em toda a União Europeia os cosméticos são regulados pelo Regulamento (CE) n.º 1223/2009 e supervisionados pelo INFARMED. Isto implica que antes de colocares qualquer produto no mercado, tens de garantir que ele é seguro, devidamente documentado e notificado nas plataformas obrigatórias. Precisas de uma avaliação de segurança feita por um profissional qualificado, de um PIF (Ficheiro de Produto) completo e organizado, de rótulos com todas as informações exigidas por lei e de uma produção que siga as boas práticas de fabrico.

Muitos projetos falham logo aqui, por desconhecimento ou por confiarem em fornecedores que não asseguram estes pontos. Na Prom Beauty, ajudamos-te a gerir este processo, passo a passo, para que tudo esteja dentro dos conformes desde o primeiro dia.

2. Não testar adequadamente a fórmula

Pode parecer que uma fórmula aprovada pelo laboratório é suficiente. Mas a verdade é que qualquer alteração seja um perfume, um pigmento ou um conservante diferente pode mudar completamente o comportamento do produto final.

É essencial fazer testes de estabilidade, para garantir que o produto se mantém uniforme ao longo do tempo e não se separa, altera a cor ou perde propriedades. Também é importante verificar se há compatibilidade entre a fórmula e a embalagem escolhida, já que certos ingredientes reagem com materiais como o plástico ou o vidro, comprometendo a eficácia ou até a segurança. E, claro, se fizeres promessas específicas como ação hidratante prolongada, anti-acne ou anti-envelhecimento deves ter testes de eficácia que as comprovem.

Na Prom Beauty, trabalhamos com fórmulas testadas e aprovadas, mas também personalizamos soluções para quem quer algo único sempre com a segurança, legalidade e funcionalidade em primeiro lugar.

3. Prometer mais do que o produto pode cumprir

No meio de tanta concorrência, é fácil cair na tentação de exagerar nas promessas. Frases como “elimina rugas”, “cura acne” ou “resultados em 24 horas” até podem chamar a atenção, mas podem também ser consideradas mensagens com intenção de tratamento o que, para um produto de cosmético, é completamente proibido.

As tuas alegações devem ser realistas, objetivas e sustentadas por dados. A função do cosmético é melhorar o aspeto da pele ou cabelo, não tratar doenças ou alterar estruturas biológicas. Ser honesto e transparente com o consumidor é meio caminho andado para construir uma marca de confiança e duradoura.

Na dúvida, menos é mais. Podes e deves comunicar os benefícios reais do teu produto, mas sempre dentro do que a regulamentação permite. E se precisares de ajuda para definir essas mensagens, estamos aqui para isso.

4. Não definir bem o teu público-alvo

Outro erro muito comum é querer agradar a toda a gente. Quando não tens um público bem definido, corres o risco de criar um produto genérico, com uma comunicação confusa e uma identidade visual pouco marcante.

Antes de pensares na fórmula ou no rótulo, deves perceber para quem estás a criar. É para jovens com pele oleosa? Para mulheres acima dos 40 que valorizam ingredientes naturais? Para homens que procuram soluções práticas de skincare? Quanto mais específico fores, mais clara será a tua proposta e mais facilmente vais criar ligação com quem realmente importa.

Isso também influencia tudo o resto: desde os ingredientes à embalagem, passando pelo tipo de linguagem que usas nas redes sociais, o posicionamento de preço e até os canais onde vais vender. Uma marca forte começa por conhecer bem quem quer impactar.

5. Subestimar o investimento de tempo e dinheiro

É verdade que hoje é mais fácil e acessível lançar uma marca do que era há uns anos. Mas isso não quer dizer que seja barato ou rápido. Há muitos custos que tendem a ser desvalorizados, principalmente por quem está a começar.

Produzir embalagens personalizadas, por exemplo, exige quantidades mínimas elevadas ou orçamentos mais pesados. O desenvolvimento de produto pode demorar meses, especialmente quando há personalização envolvida. E para lançar uma marca com impacto, vais precisar de investir em imagem, website, redes sociais, conteúdos, amostras e estratégias de lançamento.

Depois, há a parte logística: gerir stock, responder a clientes, organizar envios, tratar de devoluções. Tudo isto exige tempo e estrutura.

A melhor forma de evitar surpresas é ter um parceiro com experiência que te ajude a planear cada etapa com realismo. Na Prom Beauty, fazemos exatamente isso para que o teu lançamento aconteça com segurança, dentro do prazo e com o máximo de eficiência.

Conclusão

Criar uma marca de cosméticos é uma viagem empolgante, mas também cheia de desafios técnicos, legais e criativos. Os erros que aqui partilhámos são comuns, mas evitáveis.

Na Prom Beauty, acompanhamos diariamente marcas que querem lançar-se com os pés bem assentes na terra e uma visão clara de sucesso. Desde a formulação à rotulagem, do design à legalização, estamos aqui para te ajudar a evitar erros e transformar a tua ideia numa marca com identidade, segurança e credibilidade no mercado.

Estás pronto para lançar a tua linha de cosméticos com confiança? Fala connosco e dá o teu primeiro passo.